Wie knnen Verlage erfolgreich E-Books vermarkten ? Mit der vorliegenden Studie werden die grundstzlichen Aspekte der Marktanalyse, Gestaltung und Vermarktung von digitalen Textinhalten aufgezeigt. Durch konkrete Handlungsempfehlungen wird eine grundlegende Orientierung fr E-Book-Marketing geschaffen. Sptestens seit der Frankfurter Buchmesse 2009 entwickelt sich das elektronische Buch (E-Book) zu einem breit diskutierten Produkt, das zunehmend an Bedeutung gewinnt. Nach dem riesigen Erfolg der E-Books in den USA drngen nun auch in Deutschland unterschiedliche Anbieter mit innovativen Lesegerten und -formaten auf den Markt. Der Wettbewerb um die Marktanteile in der digitalen Buchwelt ist in vollem Gange. Gleichzeitig steigt die Akzeptanz des E-Books beim Leser und Konsumenten deutlich. Fr Verlage erffnen sich neue Umsatzchancen mit dem Vertrieb von digitalen Textinhalten. Es zeichnet sich ab, dass mit den digitalen Leseformaten auch neue Zielgruppen erreicht werden knnen, die mit dem klassischen Buch bisher nicht angesprochen werden konnten. Die Studie ist ein genereller Handlungsleitfaden fr Verlagshuser, der unabhngig von einzelnen Technologien und Formaten, sondern auf der Basis einer Marketingtheorie aufgebaut ist. Der Autor zeigt zunchst die Ansprche von Verwendern (Lesern), Autoren und Vertriebspartnern auf, um dann Hinweise fr die anspruchsorientierte Gestaltung von E-Books zu geben. Der Vermarktungs-Mix fr digitale Textinhalte bildet den Schwerpunkt: praktisch und anwendbar wird aufgezeigt, wie Verlage die Vermarktung elektronischer Inhalte planen und erfolgreich umsetzen knnen. Mit den Auswirkungen der vernderten Wertschpfungskette fr Verlage und Hinweisen fr entsprechende Positionierungen schliet das Buch ab. Zielsetzung ist es, Buchverlagen einen allgemeinen, entscheidungsorientierten Prozess aufzuzeigen, der die Grundlage fr die Gestaltung und Vermarktung digitalen Contents darstellt.

Price: $10.02 USD

An all-encompassing guide to making the most from multi-channel marketing Written in a straightforward and accessible style, Changing the Channel offers you a detailed look at twelve of today's most important marketing channels-explaining how each one works individually as well as in conjunction with each other, leveraging the power of your message for explosive profits. Page by page, you'll become familiar with a variety of approaches, including direct online marketing, social media, public relations, radio and television advertising, direct space ads, event marketing, telesales, telemarketing, joint ventures, affiliate marketing, and direct mail. Discusses how to create successful marketing campaigns by using a mix of different marketing channels Offers some smart ways to track customer buying habits with a database that covers all marketing channels Helps you learn how to develop profitable relationships with your customers through frequent contact and by providing free quality content-not just sales pitches With this book as your guide, you'll quickly discover how marketing across multiple channels can help develop quality customer relationships and improve the bottom line of your business.

Price: $14.95 USD

This is the eBook version of the printed book. Shows how to use YouTube for effective business marketing and is now updated to include new business related YouTube features Includes case studies -- examples of businesses, large and small, who are successfully using YouTube as part of their online marketing mix Includes 4 new chapters that cover the newly added business-related features on You Tube. In one month over 70 million people viewed more than 2.5 billion videos on YouTube.com

Price: $19.99 USD

Advance your B2B marketing plans with proven social media strategies Learn social media's specific application to B2B companies and how it can be leveraged to drive leads and revenue. B2B marketers are undervalued and under appreciated in many companies. Social media and online marketing provide the right mix of rich data and reduction in marketing expenses to help transform a marketer into a superstar. The B2B Social Media Book provides B2B marketers with actionable advice on leveraging blogging, LinkedIn, Twitter, Facebook and more, combined with key strategic imperatives that serve as the backbone of effective B2B social media strategies. This book serves as the definitive reference for B2B marketers looking to master social media and take their career to the next level. Describes a methodology for generating leads using social media Details how to create content offers that increase conversion rates and drive leads from social media Offers practical advice for incorporating mobile strategies into the marketing mix Provides a step-by-step process for measuring the return on investment of B2B social media strategies The B2B Social Media Book will help readers establish a strong social media marketing strategy to generate more leads, become a marketing superstar in the eye of company leaders, and most importantly, contribute to business growth.

Price: $24.95 USD

Research indicates that most women do it at least ten times every five minutes. What is it? Multi-mindingmentally juggling a complex mix of family, career, and self-care decisions at any given moment, with little time for commercial messages to seep into the mix. How do marketers reach women, who still make 85% of all consumer purchasing decisions? This book, based on research, interviews, and Kelley Skoloda's twenty years of leading-edge work in brand marketing with major clients, explains how to connect with multi-minding women, gain their trust, and tap into their purchasing power. Multi-minding is a cultural phenomenon that is here to stay. A multi-minding woman, even if she appears to be relaxing in front of a late-night television show, reading a magazine in the pediatrician's office, or tackling a complicated analytic study at work, is at the same time thinking about and preparing for the other dimensions of her life. She's weighing the benefits of changing her 401k plan, plotting out her organic vegetable garden, ticking off birthday-party logistics, and longing for a neck massage. That's why one study shows women feel they are packing 38 hours of activity into a 24-hour period. But studies also show that most women feel marketers are ignoring their needs. That's a big mistake considering women spend $3.3 trillion annually on consumer products. Too Busy to Shop explains what marketers need to know about multi-mindinga word coined by Skoloda and Ketchumand its implications for companies seeking to speak to women buyers. Besides theory and insight, readers get how-tos and action items designed to ensure women view their brands favorably and hear the marketing message. The book also contains insiders' views of some of the most successful marketing-to-women campaigns of recent times. In short, Too Busy to Shop helps marketers understand multi-minding in depthan essential task if they want to reach today's overloaded female consumer.

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Oft wird Marketing mit Werbung verwechselt. Dabei umfasst es vielmehr als nur die sichtbaren Ttigkeiten Werbung und Vertrieb. Marketing in all seinen Ausprgungen ist sowohl Unternehmensfunktion als auch ein umfassendes Konzept, dass den Kunden in den Mittelpunkt der Geschftsaktivitten stellt. Nichts ist fr ein Unternehmen existenzbedrohender als am Kunden "vorbei zu produzieren". Marktforschungen sind wichtig um das Marktumfeld zu verstehen und auf Kundenbedrfnisse eingehen zu knnen sowie diesen mit geeigneten Marketing-Instrumenten zu begegnen. Besonders in dynamischen Mrkten gilt es Dienstleistungen, Produkte und Marken richtig zu positionieren und gut zu kommunizieren. Mit Hilfe des richtigen Marketing-Mix grenzt man sich von der Konkurrenz ab und schafft erfolgreiche Unternehmensidentitten und Mehrwert fr Kunden. Sollen im Ausland neue Mrkte erschlossen werden, muss eine globale Ausrichtung des Unternehmens durch kritische und zielgerichtete Auseinandersetzung mit erweiterter Perspektive auf marktspezifische Gegebenheiten innerhalb des Internationalen Marketing stattfinden. Nur die Unternehmen werden sich durchsetzen, die ihre Kunden am besten zufriedenstellen. Die EU-Osterweiterung ist eine Chance im nheren Ausland neue Absatzmrkte zu erschlieen, birgt aber auch Risiken, die es in der Marktforschung abzuschtzen und im weiteren Marketing-Prozess zu berblicken gilt.

Price: $36.75 USD

Auf Grund der immer weiter fortschreitenden technologischen Entwicklung bieten sich fr werbetreibende Unternehmen im Bereich des Mobile Marketings immer wieder neue Mglichkeiten der Interaktion mit dem Konsumenten. Ein Beispiel fr diese neuen Mglichkeiten ist das Bluetooth-Marketing, das durch kostenlos zur Verfgung gestellten Content einen echten Mehrwert fr den Konsumenten respektive den User der Technologie bieten kann. Auf Grund dieses Mehrwertes stehen auch virale Aspekte des Bluetooth-Marketings bei der Entscheidung ber die Entwicklung einer Kampagne im Vordergrund. Ein interessanter Content (z.B. Filmtrailer, Klingeltne, Coupons etc.) kann dazu fhren, dass der Empfnger diesen in seinem nheren sozialen Umfeld ber die Bluetoothschnittstelle seines Mobiltelefons weiterverbreitet. Noch steht das Bluetooth-Marketing am Anfang seiner Mglichkeiten. Nach den ersten Feldversuchen im Rahmen von CLP-Kampagnen nutzen immer mehr Werbetreibende diese Mglichkeit der Direktkommunikation mit ihren Zielgruppen (z.B. McDonald's, Metro-Gruppe). Hierbei wird Bluetooth-Marketing hufig direkt am Point-of-Sale (POS) eingesetzt. Das neue Kommunikationstool Bluetooth stellt die Entscheider in den Agenturen und bei den Werbetreibenden vor die Frage, ob und wie sie diese Mglichkeit der Direktkommunikation mit dem Konsumenten nutzen und in ihren Media-Mix integrieren mchten. Hier setzt das Buch an und bietet Entscheidungshilfen. Es macht die Mglichkeiten der Interaktion mit der Zielgruppe transparent; es werden Vor- und Nachteile dieser Kommunikationsform gegenbergestellt. Einen besonderen Stellenwert nimmt die Untersuchung der Bekanntheit und Akzeptanz des Bluetooth-Marketings beim Konsumenten ein. Hierbei wird aufgezeigt, inwieweit die direkte Kommunikation ber die Bluetoothschnittstelle des Mobiltelefons berhaupt vom potentiellen User gewnscht und akzeptiert wird. Besonders interessant ist es, in diesem Zusammenhang zu eruieren, was den potentiellen User dazu veranlassen knnte, seine Bluetooth-Schnittstelle zu aktivieren und Content zu empfangen. Denn eine erste Hrde, die die Werbetreibenden nehmen mssen, ist, den Konsumenten durch einen Impuls zu animieren, sein Mobiltelefon fr den Empfang der Kampagne freizugeben. Des Weiteren befasst sich die Studie mit dem Content, der bermittelt werden kann, den technischen Vorgaben, an denen er sich orientieren muss, der Wahrnehmung durch den Konsumenten sowie seine Bereitschaft, den bermittelten Content empfangen und nutzen zu wollen. Im Rahmen der Studie wird ebenfalls untersucht, welchen Content der User als Mehrwert fr sich empfindet. Grundlage der Studie ist eine onlinebasierte Konsumentenbefragung ber ein Marktforschungs-Panel.

Price: $36.75 USD

Explains the powerful 'Routes-to-Market' approach for driving profitable growth. This book shows how you can use RTM to determine the optimal level of spending for each function in marketing, sales and customer service, for each market segment, product and service; and optimize your marketing mix and sales and distribution channels.

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eMarketing eXcellence third edition has been completely revised and updated to help you create effective and up-to-date customer-centric e-marketing plans. A hugely successful practical guide to creating and executing e-marketing plans, it combines established approaches to marketing planning with the creative use of new e-models and e-tools. It is designed to support both marketers who are integrating e-marketing into their existing marketing and communications strategies and experienced e-marketers looking to optimise their e-marketing. Written by two highly experienced eMarketing consultants, the book shows you how to: * Draw up an outline e-marketing plan * Evaluate and apply e-marketing principles and models * Integrate online and offline communications * Implement customer-driven e-marketing * Reduce costly trial and error * Measure and enhance your e-marketing * Drive your e-business forward Established marketing concepts such as customer relationship management, the marketing mix and widely adopted SOSTAC? planning system, are re-examined in the new media context - and new approaches explained including blogs, search engine marketing, viral marketing and E-CRM. Offering a highly structured and accessible guide to a critical and far-reaching subject, eMarketing eXcellence third edition provides a vital reference point for all students and managers involved in marketing strategy and implementation. *Learn how to create a digital marketing strategy and get better campaign results * This jargon-free, understandable and applicable text is proven to help marketers maximize the potential of online promotion * Each chapter is structured with the following fantastic features: Introduction; Chapter Summary; References; Further Reading; Web Links; Self-test; eMarketing practitioner interviews

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The Luxury Strategy - Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands defines the nature of luxury products and services and sets out the rules for their effective management - including the luxury marketing mix and implementing a luxury strategy.

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