Excellent Condition Used

Price: $18.75 USD

Branding Your Business explains what a brand is and what it is not, how to conduct a 'DIY' brand audit and how to use marketing NLP and psychology principles to create a powerful brand

Price: $24.95 USD

Who's the real branding expert: the agency or the brand? Each has a different approach to what brand building's really all about and the methods needed to generate consumer loyalty. Each approaches brand building strategies from a different angle - a different perspective - and without understanding both points of view, the picture is never fully complete. Perspectives on Branding is the first book to offer both sides of the story. In an easy-to-read, question/answer format, Jason Miletsky provides the agency perspective while Genevieve Smith gives the brand point of view on topics including what a brand actually is (not many people really get it, operationalizing the brand and making it tangible, successfully marketing the brand, the best ways to measure results, which brands do it right, and which brands do it wrong and a whole lot more. What makes this book different from other branding books is that there is no author collaboration or sharing of information during the writing process. Neither author was aware of what the other was writing. The result is a fascinating, no-holds-barred look at branding as both the client and brand see it, leaving readers with a list of action items and a better understanding of core brand building concepts to dramatically improve their strategies.

Price: $29.99 USD

Branding New York traces the rise of New York City as a brand and the resultant transformation of urban politics and public life. It shows that the branding of New York was not simply a marketing tool; rather it was a political strategy.

Price: $39.95 USD

Despite overstated claims of their 'global' homogeneity, ubiquity and contribution to 'flattening' spatial differences, the geographies of brands and branding actually do matter. This vibrant collection provides a comprehensive reference point for the emergent area of brand and branding geographies in a multi-disciplinary and international context. The eminent contributors, leaders in their respective fields, present critical reflections and synthesis of a range of conceptual and theoretical frameworks and methodological approaches, incorporating market research, oral history, discourse and visual analyses. They reflect upon the politics and limits of brand and branding geographies and map out future research directions. The book will prove a fascinating and illuminating read for academics, researchers, students, practitioners and policy-makers focussing on the spatial dimensions of brands and branding.

Price: $40.00 USD

Advertising: Warp-Speed Branding: The Impact of Technology on Marketing

Price: $44.95 USD

Hauptbeschreibung Die Anzahl der Markenartikel nimmt immer mehr zu. Durch den allgemeinen Wandel der Mrkte aufgrund der Globalisierung, durch die Intensivierung des Wettbewerbs und die zunehmende Geschwindigkeit technologischer Produktentwicklungen geraten Markenhersteller immer strker unter Druck. Es wird mit neuen Produkten um die Aufmerksamkeit und die Gunst der Konsumenten gebuhlt, die jedoch angesichts der Markenvielfalt mehr und mehr verunsichert und berfordert sind. Verstrkte Werbemanahmen fhren zu einer Informationsberlastung seitens der Verbraucher, welche all die Marken- und Produktinformationen kaum noch aufnehmen knnen. Somit nehmen Effizienz und Effektivitt der ansteigenden Werbeausgaben drastisch ab. Konsumenten orientieren sich bei dem beraus groen Angebot zunehmend am Preis, vor allem, weil die Qualitt der Handelsmarken inzwischen mit der von Markenartikeln renommierter Hersteller weitestgehend vergleichbar ist. Zudem streben Verbraucher vermehrt nach Abwechslung und individuellen Konsumerlebnissen, wodurch die Markenloyalitt weiter sinkt. Bisher werden Markenprodukte vor allem optisch, aber auch akustisch prsentiert, indem sie durch ein signifikantes Logo geprgt und hauptschlich mit Hilfe von Print-, Fernseh- und Radiowerbung vermarktet werden. Aufgabe der vorliegenden Master-Thesis ist es aufzuzeigen, wie sich die Ansprache mglichst aller fnf primren Sinne (Gesichts-, Gehr-, Geruchs-, Geschmacks- und Tastsinn) auf den Markenerfolg auswirkt. Welchen Einfluss hat der Einsatz dieser Sinnesreize auf den Markenauftritt und auf das daraus resultierende Verhalten der Konsumenten? Lsst sich auf diese Weise eine emotionale Bindung zwischen Marke und Verbrauchern aufbauen und festigen, was hinsichtlich des Trends zur gefhlsbetonten Konsumentenansprache und zum Erlebniskonsum frderlich ist? Welche Chancen und Risiken ergeben sich aus dem so genannten multisensorischen Branding fr den Markenhersteller? Ziel dieser Arbeit ist es letztendlich, herauszufinden, ob die positiven oder die negativen Auswirkungen dieser Strategie berwiegen, also ob es fr das Markenmanagement lohnenswert ist, in diese Strategie zu investieren. Die Chancen und Risiken sowie deren Beurteilung hinsichtlich der Implementierung werden anhand des Sektors kurzlebiger Konsumgter errtert, da allein in dieser Branche derzeit 70 % der Produkte bereits zwlf Monate nach ihrer Einfhrung in den deutschen Markt scheitern. Dies hat Investitionsverluste in Hhe von insgesamt zehn Milliarden Euro zur Folge, weshalb dringender Handlungsbedarf besteht. Um ein Verstndnis fr die theoretischen Grundlagen der vorliegenden Arbeit zu bekommen, wird zunchst die Bedeutung des Brandings, der Sensorik und der Emotionen erlutert. Anschlieend wird der aktuelle Wandel der Rahmenbedingungen von Marken beleuchtet. Die dadurch hervorgerufenen Probleme bilden die Ausgangssituation fr die Untersuchung der vorliegenden Master-Thesis. Hieraus wird die Relevanz des Emotional Brandings abgeleitet. D

Price: $53.45 USD

Brands no longer exist solely in the realm of the physical. The advent of the internet and other new digital technologies means that companies - be they dot.com start-ups or traditional bricks and mortar companies - must develop a successful strategy for presenting compelling brands in the virtual world. Drawing on their experience with Interbrand, the world's largest branding consultancy, and including chapters by branding experts from Microsoft, McDonalds, Pepsi-Cola and Procter & Gamble, the authors examine how this should be done and map out the future of e-branding.

Price: $60.00 USD

Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmensund Marketingkommunikation

Price: $69.95 USD

Much emphasis has been placed upon the visual representation of brands. This book defines a new competitive arena in the creation and development of brands - sound. Sonic branding is a new fast growing area related to advertising and media development of the branding experience.

Price: $80.00 USD