| Audio-Branding im aktuellen Kontext der Marken-Kommunikation
Hauptbeschreibung Audio-Branding klingt gut - 'Corporate Sound' noch besser. Marketing-Experten bekommen bei diesen Begriffen ein Funkeln in den Augen, das vermuten lsst, es handle sich hierbei um Wunderwaffen fr die Behebung aktueller Probleme der Marken-Kommunikation. Fragt man jedoch nach einer umfassenden Beschreibung und Definition dieser Anglizismen, dann entpuppt sich mancher so genannter Experte schnell als Laie. Auch in aktuellen Medienberichten des Spiegel oder des Magazins ZEIT Wissen uern sich Beliebtheit und Popularitt des Themenkomplexes 'Akustische Markenfhrung'. Die Berichterstattungen wie Stellungnahmen der Marketing-Experten sind geprgt von dem Tenor, dass eine effiziente Markenfhrung nicht mehr ohne den Einsatz von Klang und Musik in einer strategischen Ausrichtung auskomme: 'Corporate Sound' sei deshalb unverzichtbar, damit sich die Unternehmens- und Produktmarken von den Wettbewerbern explizit abheben und die Konsumenten sie in der Flut an Werbeinformationen berhaupt wahrnehmen. Tatschlich ist die Marken-Kommunikation heute gravierend vernderten Bedingungen ausgesetzt, die sich auf der einen Seite in einem zunehmend unbersichtlichen und qualitativ austauschbaren Angebot an Produktmarken sowie auf der anderen Seite in einem wachsenden Desinteresse der Markenkontaktpersonen gegenber der Werbung in den Massenmedien manifestieren. Die zentrale Aufgabe einer an diese Bedingungen angepassten Marken-Kommunikationsstrategie besteht in der glaubhaften Vermittlung eines konsistenten Selbst- und Fremdbildes einer Marke. Unter diesen Prmissen wird im Rahmen der vorliegenden Magisterarbeit interdisziplinr die Notwendigkeit und das Potenzial der Anwendung von Audio-Branding und 'Corporate Sound' herausgearbeitet: Als sensuale Kommunikationsstrategien ergnzen sie die Marke unter expliziter Bercksichtigung der aktuellen Marktstrukturen sowie des Rezeptionsverhaltens der Markenkontaktpersonen um eine weitere, nmlich die akustische Dimension. Akustische Stimuli knnen als Kommunikationsinstrumente genutzt werden, weil, wie sich zeigen lsst, die ihnen zugrunde liegenden musikalischen Bausteine Teile eines umfassenden Zeichensystems sind und sich ihr vielfltiges Potenzial grundstzlich in einem Wechselprozess zwischen Sender und Empfnger realisiert. Der von Marketing-Experten als Sender erfolgte Einsatz von Musik und Klang in strategischer Ausrichtung kann die Aufmerksamkeit der Markenkontaktpersonen als Empfnger aktivieren, u. U. die Lern- und Gedchtnisleistung in Bezug auf das Markenwissen erhhen, Markenimages formen sowie identittsstiftend wirken. Diese umfangreichen fr die Marken-Kommunikation relevanten Funktionsmglichkeiten von Musik und Klang versucht Audio-Branding zu entfalten, um das sensuale Markenerlebnis zu betonen, welches konstituierend fr das Selbst- und Fremdbild der Marke ist. Das umfangreiche Instrumentarium, das im Prozess des Audio-Brandings seine Anwendung findet, wird in seinen wichtigsten Erscheinungsformen auch kon
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