| Marketing
Hauptbeschreibung Marketing bietet vielfltige Mglichkeiten, unternehmerische Entscheidungen markt- und kundengerecht zu treffen. Dieser TaschenGuide fhrt Sie in die Marketing-Grundlagen ein und beschreibt, wie Sie sinnvoll Marketingziele setzen und umsetzen. Marketing heit, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fllen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen. INHALTE - Schritt fr Schritt zu perfekten Marketingkonzept. - Marketingziele definieren und Zielkonflikte entschrfen. - Die wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von Marketingstrategien. - Marketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestmgliche Kombination. Inhaltsverzeichnis WARUM MARKTORIENTIERT UND KUNDENGERECHT HANDELN? - Was Marketing beinhaltet - Es kommt auf die Produkte an - Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen DIE AUSGANGSSITUATION ANALYSIEREN - Marketingforschung - Informationen ber den Markt gewinnen - Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen - Die Konkurrenz einschtzen - Weitere Einflsse auf den Absatz - Das eigene Unternehmen untersuchen MARKETINGZIELE FORMULIEREN - Welche Marketingziele sind denkbar? - Wie Sie Marketingziele formulieren - Was tun bei Zielkonflikten? STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG - Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix - Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt? - Den Erfahrungskurveneffekt nutzen - Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse - Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix MIT TAKTISCHER MARKETINGPLANUNG GEWINNEN - Die richtige Produktpolitik betreiben - Richtig entscheiden ber die Distribution - Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten - Online-Marketing kompetent einsetzen - Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten STICHWORTVERZEICHNIS
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| Marketing
. Written by a team of renowned experts in the field, Marketing: A Critical Textbook provides a unique introduction and overview of critical approaches to marketing. Ideally suited to advanced students of marketing, the book uses examples and 'real world' case studies to illustrate and discuss major alternative and critical perspectives on the subject, enabling students to constructively question the conventional assumptions, concepts and models with which they are already familiar - Explains and debates key concepts in a clear, readable and concise manner - Provides practical and innovative demonstrations of abstract and difficult concepts through classroom exercises and individual and group activities - Includes a glossary of critical marketing terms - Additional material on the companion website, including a full Instructor's Manual and free access to full-text journal articles for students.
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