Strategic Marketing : Marketing in the Age of Google: Your Online Strategy IS Your Business Strategy

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Das Internet hat sich in den letzten Jahrzehnten eine Spitzenposition unter den Informations- und Kommunikationsmedium erstritten. Internetprsenz fr ein erfolgreiches Unternehmen, gleich welcher Gre, ist zu einer absoluten Notwendigkeit geworden. Daneben steigt die Anzahl der Internetnutzer permanent, und die technischen und rechtlichen Entwicklungen ermglichen ein breites Spektrum wirtschaftlicher Aktivitten im weltweiten Netz. Neben den klassischen Zielen, wie das Prsentieren von Informationen ber Produkte und Dienstleistungen fr mglichst viele Interessenten, hat das Internet dazu beigetragen, dass die Markttransparenz erhht wurde, was zu einer verschrften Wettbewerbssituation in vielen Branchen gefhrt hat. Die Geschftsbeziehungen zwischen Kunden und Unternehmen haben sich wegen der verschrften Wettbewerbssituation und des zunehmenden Kostendrucks wesentlich verndert. Die klassische Ansicht, die sogenannte transaktionsorientierte Marktbearbeitung, bei der die Kunden in nicht nher bekannte Segmente eingeteilt und bearbeitet werden, hat immer mehr an Bedeutung verloren. Dabei war die mglichst hohe Anzahl von Kaufabschlssen mit unbekannten Abnehmern das Hauptziel. Die persnliche Beziehung und der Kontakt zwischen Kunden und Anbieter haben sich als viel erfolgreicher bewiesen. Dieses Buch beschftigt sich mit den Tendenzen und Mglichkeiten, mit denen Unternehmen dauerhafte Beziehungen zu Ihren Kunden mit Hilfe verschiedener Tools ber das Internet sicherstellen knnen.

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A crash course on the most dynamic marketing platform today!. Online marketing has evolved far beyond flashy websites and banner ads shouting at customers about your product. It's about using an array of Internet tools to build credibility and visibility, spread your message, and form meaningful customer relationships. The McGraw-Hill 36-Hour Course: Online Marketing puts you on the fast track to harnessing the power of the Web for your marketing goals. It begins with planning and building a website and then provides in-depth coverage of essential online marketing tools and techniques, such as: Content marketing and blogging; Social media marketing; Web analytics; Search Engine Optimization (SEO ); E-mail marketing; Online Public Relations; Earn a Certificate of Achievement Through A Free OnlineExamination!. The McGraw-Hill 36 Hour Course: Online Marketing spells it all out in easy-to-understand terms and actionable steps. You're already on your way to Web marketing mastery!

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Strategic Marketing : Marketing in the Age of Google: Your Online Strategy IS Your Business Strategy

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Hauptbeschreibung Online-Marketing beinhaltet nicht nur viele Chancen im Web, sondern auch rechtliche Tcken, die hufig von Nicht-Juristen kaum voraussehbar sind. In diesem umfassenden und praktischen Handbuch werden alle Themen behandelt, die im Web zu rechtlichen Schwierigkeiten fhren knnen, sei es, weil Sie unbewusst Rechte Dritter verletzen oder jemand anderes Ihre Rechte nicht achtet. Zahlreiche Beispiele und Tipps helfen Ihnen, juristisch "sauber" zu bleiben.   Biographische Informationen Dr. Martin Schirmbacher ist Rechtsanwalt in der Berliner Kanzlei HRTING Rechtsanwlte mit dem Schwerpunkt IT-Recht. Darber hinaus hlt er zahlreiche Vortrge auf verschiedenen Kongressen.

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Im Jahr 2008 ist der Strommarkt nicht mehr der, der er einmal war. Wer aus den Chefetagen der damaligen Stromversorger zehn Jahre zurckdenkt, wird wohl ins Schwrmen geraten. Es war wie im Mrchen: Man konnte unbehelligt tun, was man wollte. Es war wie ein Dornrschen-Traum. Doch dann kam der Prinz und der Kuss namens "Liberalisierung", der alles verndern sollte. Die Energieversorgung hat sich innerhalb krzester Zeit von einem zum anderen Extrem entwickelt. Strom und Gas haben sich von "low interest"- zu "high involvement"-Produkten verndert. Jedes Handeln der Energieversorger erntet groen Widerstand. Strom- wie Gasversorger stehen nicht nur im Kreuzfeuer der Kritik. Bei allen Einflussnehmern des Energiemarktes - vom Kraftwerksanwohner, Verbraucher, Preisrechnern im Internet, Verbnden bis zur Politik - scheinen die Verantwortlichen fr die hohen Energiepreise gefunden zu sein: Die Energieversorger! Diese Marktentwicklung ist unumstlich und wird vermutlich noch an Brisanz gewinnen. Denn mit fallenden Energiepreisen ist nicht zu rechnen. Vor diesem Hintergrund steht die Kommunikation der Energieversorger unter besonderer Beobachtung und es stellt sich die Frage, in wie weit die Energieversorger wirklich aus ihrem Dornrschen-Schlaf erwacht sind und die Marketing-Kommunikation an die neuen Marktbedingungen angepasst wurden. Der Fokus liegt in diesem Buch auf der Zielgruppe der Ab-50-Jhrigen. Das mag berraschen, ist doch die junge Zielgruppe die internet-affine! Doch die lteren verfgen ber die hchste Kaufkraft. Zum anderen ist das Verhltnis der Onliner zu den Offlinern in der lteren Zielgruppe zwar deutlich kleiner, doch numerisch sieht es anders aus. So ist aufgrund des demographischen Wandels die Menge der Onliner mit einem Alter von ber 60 Jahren schon heute hher als die der 14- bis 19-Jhrigen. Und die Zielgruppe "50plus" ist die am schnellsten wachsende Zielgruppe der Internet-Nutzer. Wer den Zug nicht verpassen will, stellt sich schon heute auf die Anforderungen dieser Zielgruppe ein. Dieses Buch zeigt einen Abriss der derzeitigen Online-Kommunikation im Stromversorgungsmarkt am Beispiel der anspruchvollen Zielgruppe der Silver-Surfer. So viel lsst sich sagen: Die Stromversorger haben diese Zielgruppe noch nicht erkannt. Es gibt aber Anstze wie ein auf diese Zielgruppe ausgerichtetes Online-Marketing aussehen knnte. Einige Unternehmen haben auch angefangen, auf die Bedrfnisse einzugehen - in Form benutzerfreundlicher Websites. Dies ist bei der Zielgruppe 50plus wichtig, weil man bei zunehmendem Alter immer hufiger mit Einschrnkungen leben muss - von der Brille bis zur Schwerbehinderung. Sie nicht zu bedienen, wre schon aus wirtschaftlichen Grnden kurzsichtig. Denn diese Menschen machen einen groen Teil der Bevlkerung aus - und sie sind Stromkunden. Auerdem: Energieversorger, die Ihre Online-Marketing-Kommunikation an dieser schwierigen Zielgruppe ausrichten, wird es ein Leichtes sein, auch andere erfolgreich zu bedienen.

Price: $49.68 USD