| The Power of Cult Branding
Like religious cults that can attract thousands of devoted disciples, is it possible for company brands to build legions of loyal followers? In a marketer's dream come true, can certain products—with the right combination of positioning and branding—take on magnetic characteristics and galvanize die-hard customers who become walking, talking viral marketers? Can your company harness the power of cult branding without blowing a fortune on advertising? According to authors Matthew W. Ragas and Bolivar J. Bueno the answer is yes. In fact, you need not look much farther than a Harley-Davidson rally, a Star Trek convention, or a Jimmy Buffett concert to see the cult branding phenomenon at work: thousands of passionate, faithful fans spreading the good word and spending lots of money. Not all brands have the dash of edginess, the devoted fan base, or the niche positioning to be cult brands. But those that do tend to share similar characteristics that make them successful, what the authors call the Seven Golden Rules of Cult Branding. Through meticulous research and scores of interviews Ragas and Bueno have uncovered the remarkable and oft-untold stories behind nine very successful cult brands: ·Star Trek ·Harley-Davidson ·Oprah Winfrey ·World Wrestling Entertainment (formerly WWF) ·Apple ·Volkswagen Beetle ·Jimmy Buffett ·Vans Shoes ·Linux These nine brands follow the Seven Golden Rules and have millions of fans and billions of dollars in revenue to show for it. Now you can learn first hand what these special brands did to set themselves apart and how to apply the Seven Golden Rules to your own marketing strategies. Written for advertisers, marketers, sales executives, and business owners who want to thrive in an increasingly competitive marketplace, The Power of Cult Branding is the ultimate guide to creating a loyal core of repeat customers and winning the positioning battle. From the Hardcover edition.
Price: $12.99 USD
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| Markenfhrung der Zukunft: Experience Branding, 5-Sence-Branding, Responsible Branding, Brand Communitys, Storytising und E-Branding
Die Bedeutung der Marke beschftigt die Wirtschaft und Gesellschaft seit Jahrhunderten. Vor allem die Industrialisierung fhrte zur Entwicklung von Produkt-, Kommunikations- und Vertriebspolitik und letztendlich auch zum Phnomen des Markenartikels. Heute gibt es deutschlandweit ber 50.000 beworbene Marken und die Begriffserweiterung der Marke auf Personen, Dienstleistungen und Orte zeigt die Relevanz des Markenkonstruktes auf. Darin begrndet sich wohl auch ihre enorme emotionale Schubkraft, die Markenfhrer immer mehr fr den Ausbau der Marke nutzen. Doch wie werden Marken der Zukunft aussehen, die Konsumenten beigeistern? Welche Wege mssen Markenstrategen einschlagen um die Marke im Umfeld der Zielgruppe zu integrieren? Und wie knnen Marken sich authentisch evolutionieren um leistungsfhige Produkte anbieten zu knnen, die " ... verfhren, funkeln und mit Feenstaub berzogen sind"? Im Anschluss an die Einleitung wird die Theorie der Markenfhrung behandelt, in der Begriffe der Marke sowie verwandte Termini definiert und voneinander abgegrenzt werden. Die eingehende Behandlung ist fr das Verstndnis und die Kompetenz zur Fhrung einer Marke unabdinglich. Im weiteren Verlauf werden dann die wirtschaftlichen, soziokulturellen und gesellschaftlichen Entwicklungen der nchsten 20 Jahre anhand der Darstellung aktueller Zukunftsforschung aufgezeigt. Dabei sttzt sich dieses Buch auf die Prognosen und Perspektiven von Zukunftsforscher Horst W. Opaschowski, die 16 Trends der Zukunft von Faith Popcorn, sowie die Megatrends der Zukunft nach Trendforscher Matthias Horx. Es kommt zur Verbindung der beiden Themenbereiche zur Bedeutung fr die Markenfhrung der Zukunft. Die Autorin behandelt im Folgenden vernderte Werte, neue Zielgruppen sowie Schlsselstrategien fr die Mrkte der Zukunft und gibt somit Aufschluss ber das vernderte Markenumfeld. Anschlieend zeigt sie wie auf das vernderte Markenumfeld reagiert werden kann. Die Darstellung innovativer Konzepte der Markenfhrung (Experience Branding, 5-Sense-Branding, Responsible Branding, Brand Communitys, Storytising und E-Branding) sollen mgliche Neuorientierungen fr die Markenfhrung aufzeigen. Abschlieend werden die Kernthesen verkrzt dargestellt und Handlungsempfehlungen angeboten.
Price: $36.75 USD
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